Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Pada Seluruh Mahasiswi STAI Auliaurrasyidin Tembilahan

Abstract

Penelitian ini berawal dari masih adanya mahasiswi yang menggunakan produk kosmetik yang tidak terjamin kehalalannya baik itu ditinjau dari bahan baku utama atau komposisi yang tidak terjamin kualitasnya seperti masih mengandung bahan kimia berupa merkuri serta tidak terdapat logo halal pada kemasan produk kosmetik yang digunakan. Permasalahan dalam penelitian ini apakah ada pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada seluruh mahasiswi STAI Auliaurrasyidin Tembilahan? Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik pada seluruh Mahasiswi STAI Auliaurrasyidin Tembilahan. Penelitian ini dilakukan di kampus STAI Auliaurrasyidin Tembilahan. Dalam penelitian ini yang menjadi subjek penelitian adalah Mahasiswi STAI Auliaurrasyidin Tembilahan, sedangkan objek penelitiannya adalah pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada seluruh mahasiswi STAI Auliaurrasyidin Tembilahan. Jenis penelitian ini adalah penelitian Kuantitatif karena hasil data yang didapat merupakan kumpulan dari pada angka-angka, dengan menggunakan metode analisis regresi linear sederhana. Penelitian ini dilakukan terhadap mahasiswi STAI Auliaurrasyidin Tembilahan dengan jumlah sampel sebanyak 97 mahasiswi. dan penelitian dilakukan selama 3 bulan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan Label Halal berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dapat dilihat dari signifikan Label Halal sebesar 0,000 yang berarti lebih kecil dari tingkat signifikansi yang digunakan yaitu 0,05 dan dapat juga dilihat dari thitung sebesar12,220 yang berarti thitung lebih besar dari ttabel yaitu 1,985.